ทำไมเว็บที่มีชื่อเสียง เว็บสื่อใหญ่ๆ ถึงติดอันดับ Google เพิ่มมากขึ้น

Traffic ของเว็บ Reddit

• ใน Ahrefs มีผู้เข้าชมเว็บ 600 ล้านครั้งต่อเดือน
• ใน SEMrush มีผู้เข้าชมเว็บ 1.1 พันล้านครั้งต่อเดือน
• ใน Ubersuggest มีผู้เข้าชมเว็บ 2.4 พันล้านครั้งต่อเดือน

คิดว่าเครื่องมือไหนวัดผลได้ใกล้เคียงความจริงมากที่สุด และทำไม Google ถึงทำให้เว็บ Reddit มี Traffic สูงขึ้นอย่างมาก

เว็บ Reddit เว็บสื่อใหญ่ๆ หรือเว็บแบรนดัง ติดอันดับ Google เพิ่มมากขึ้น? แต่เว็บไซต์ขนาดเล็ก เว็บไซต์สื่ออิสระ เว็บไซต์รายย่อย การติดอันดับกลับลดลง

สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นอยู่นี้

• ไม่ได้เกี่ยวกับของ Helpful Content Update
• ไม่ได้เกี่ยวข้องกับ Core update ต่างๆ เลย

เพราะถ้าวัดกันที่คุณภาพของเนื้อหา โดยส่วนใหญ่ เว็บไซต์อิสระ เว็บไซต์เล็กๆ ที่เจ้าของธุรกิจ หรือเจ้าของเว็บไซต์ ลงมือทำเนื้อหาเอง คุณภาพเนื้อหานั้นดีกว่า เนื้อหาจากเว็บสื่อต่างๆ อยู่แล้ว เพราะมันจะเป็นการเขียนเนื้อหาจากประสบการณ์จริง เขียนจากความอินเนอร์จริง

ส่วนเนื้อหาจากเว็บสื่อ มักจะเขียนผ่านทีมงานนักเขียน โดยการเขียนจะเป็นการรวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ แล้วมา rewrite ใหม่ด้วยภาษาของตนเอง ผู้เขียนอาจไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์ในเรื่องนั้นๆ โดยตรงก็ได้

หรือถ้าให้ดูง่ายๆ

วัตถุประสงค์ของ Search Engine ไม่ว่าจะเป็นเจ้าไหนก็ตาม เป้าหมายของพวกเขาคือ การแสดงข้อมูลที่ถูกต้อง เป็นประโยชน์ ในสิ่งที่คนค้นหาต้องการอยากรู้

แต่ถ้าเราลองค้นหาในคำเดียวกัน แต่ผลลัพธ์ที่แสดงบน Google, Bing, DuckDuckGo กลับมีการแสดงผลแตกต่างกันมาก

เราจะไม่พบการติดอันดับของเว็บที่ใช้โดเมนหมดอายุ หรือเว็บราชการที่ถูกแฮค หรือเว็บ Reddit  ติดอันดับ บนเครื่องมือ Bing กับ DuckDuckGo

สิ่งนี้เป็นตัวสะท้อนว่าการจัดอันดับของ Google มีปัญหา ไม่เป็นไปตามวัตถุประสงค์ของ Google เอง คือ ยิ่งมีการอัพเดทอัลกอริทึ่ม แทนที่การแสดงผลการค้นหาจะดีขึ้น แต่กับแย่ลง

Google รู้ปัญหาของตัวเองแน่นอน เพราะมีการสนทนาเรื่องนี้ในกลุ่มนักทำ SEO ทั่วโลก แต่ทำไม Google ยังไม่พยายามแก้ไข?

จากแหล่งต่างๆ สิ่งที่น่าจะเป็นไปได้ มีอยู่ 2 อย่างคือ

1. Google ต้องการใช้เว็บมีชื่อเสียง โดยเฉพาะเว็บที่มีลักษณะเป็น forum เช่น Reddit มาใช้ฝึกโมเดล AI ของตัวเอง

Google และ Reddit ได้ทำข้อตกลงสำคัญ โดยเปิดโอกาสให้ Google ใช้เนื้อหาจาก Reddit ที่เกิดจากผู้ใช้งานจำนวนมากเพื่อฝึกฝนโมเดล AI ของตน ข้อตกลงนี้มีมูลค่าประมาณ 60 ล้านดอลลาร์ โดย Google จะได้รับสิทธิ์เข้าถึง Reddit Data API

ข้อมูลอ้างอิง: Reddit strikes $60 million deal allowing Google to train AI models

สำหรับ Google เนื้อหาจาก Reddit นั้นมีค่ามาก เนื่องจากเป็นแหล่งข้อมูลจากการสนทนาและประสบการณ์ของมนุษย์ที่หลากหลาย ช่วยให้ AI ของ Google สามารถประมวลผลและสร้างข้อมูลที่ถูกต้องและเหมาะสมมากขึ้น แค่ว่าการฝึก AI ของ Google น่าจะผิดแผน คือยังไม่สำเร็จตามที่คาดหวัง จึงต้องทำให้เว็บมีชื่อเสียงติดอันดับหน้าแรก อยู่ต่อไป

2. เกี่ยวกับผลประโยชน์ทางธุรกิจ ที่เอื้อกันอยู่ระหว่างเว็บใหญ่ๆ กับ Google ถ้า Google ทำตามสิ่งที่ประกาศใน Core update เว็บสื่อรายใหญ่ เช่น Forbes จะมีผู้เข้าชมลดลงจำนวนมาก อาจนำไปสู่การฟ้องร้อง กันไปมาได้ หรืออาจจะส่งผลให้ Google เสียรายได้จำนวนมหาศาลจาก AdSense และ Ads เอง อัลกอริทึ่มต่างๆ ที่ประกาศออกมา จึงถูกนำมาใช้กับแค่เว็บรายย่อย ที่ไม่มีอำนาจต่อรองทางธุรกิจเท่านั้น

ข้อมูลอ้างอิง: Forbes Marketplace: The Parasite SEO Company

สรุป จากเรื่องราวทั้งหมด

เว็บที่ได้รับผลกระทบต่อเนื่องมาตั้งแต่ HCU จนถึง Core update ล่าสุด เราจะยังไม่สามารถกู้คืนอันดับกลับมาได้ด้วยการปรับปรุงเนื้อหาให้ดีขึ้นอย่างเดียวได้ เพราะบางเว็บที่อันดับตก มันไม่ได้เกิดว่าเว็บนั้นยังทำเนื้อหาไม่ดี แต่มันเป็นสิ่งที่ Google ต้องการให้มันเป็นเช่นนี้เอง

สิ่งที่เราควรต้องทำในช่วงนี้ จึงไม่ใช่การพยายามแก้ไขเนื้อหา แต่สิ่งที่เราต้องทำ คือ ทำให้เว็บเรามีอำนาจ (Authority) เพิ่มมากขึ้น เพื่อให้เว็บเราหลุดออกมาจากการเป็นเว็บรายย่อย ซึ่งการเพิ่ม Authority ในตอนนี้มีอยู่ 2 ทางคือ ทำให้โดเมนหรือแบรนด์ของเรามีชื่อเสียงมากขึ้น กับการเพิ่ม Backlink คุณภาพอย่างเดียว

ส่วนสิ่งที่ประกาศใน Core Update ต่างๆ ที่จะแก้ไข สิ่งนั้น สิ่งนี้ ยังไม่ได้ถูกนำมาใช้จริง การทำ SEO ในปัจจุบันจึงยังไม่แฟร์เกม เว็บใหญ่ยังมีความได้เปรียบอยู่มาก คงต้องทำใจรอกันต่อไปอย่างเดียวครับ